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 2013年-2015年，可口可樂(le)先后推出“昵(ni)稱瓶”、“歌詞瓶”和(he)“臺詞瓶”，并(bing)成為營銷的(de)經(jing)典(dian)案例。然而(er)，花樣包裝(zhuang)并(bing)不稀奇，能讓粉(fen)絲參與互動的(de)才是王道。

下面(mian)這些(xie)品(pin)牌案例，大多只是往前走了一點點，就讓一個簡單(dan)的(de)包裝富有(you)了生命！

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樂純

全球第一(yi)款可以結識有趣吃貨的酸奶!

　　自從(cong)今(jin)年年初以一篇(pian)文章在朋(peng)友圈爆(bao)火后，樂(le)純(chun)酸奶走入(ru)大眾視(shi)野。實際上，在內(nei)容營銷方面，樂(le)純(chun)一直對(dui)(dui)自我的要求(qiu)很(hen)高(gao)，無論是設計還是文案，都可(ke)以看出(chu)這個品牌奔(ben)騰著(zhu)對(dui)(dui)于“逼格”的追求(qiu)。

　　樂(le)純的(de)創始(shi)人(ren)Denny分(fen)享說，在樂(le)純賣到20萬盒酸(suan)(suan)奶(nai)的(de)時候，他(ta)(ta)們(men)把(ba)酸(suan)(suan)奶(nai)包(bao)(bao)裝(zhuang)殼的(de)背面做(zuo)成(cheng)了(le)(le)一(yi)個(ge)人(ren)人(ren)可以投稿(gao)(gao)的(de)雜志。大(da)概一(yi)共有(you)(you)兩(liang)千多人(ren)參與投稿(gao)(gao)，然后在當中選出來25個(ge)，放到微信里面，讓大(da)家投票，這(zhe)(zhe)些內(nei)容成(cheng)為后面新(xin)一(yi)期的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，推動(dong)著產(chan)品(pin)的(de)持續更新(xin)。不(bu)過這(zhe)(zhe)只是(shi)利用包(bao)(bao)裝(zhuang)進行(xing)互動(dong)的(de)小(xiao)部(bu)分(fen)，不(bu)久前，他(ta)(ta)們(men)在每一(yi)個(ge)樂(le)純盒蓋(gai)放了(le)(le)一(yi)個(ge)神秘二維碼，通(tong)過它你會認識另一(yi)個(ge)有(you)(you)故(gu)事的(de)吃貨，他(ta)(ta)們(men)都(dou)愛旅游，愛自由，喜歡小(xiao)眾又(you)文藝(yi)的(de)電影和有(you)(you)自己私(si)藏(zang)的(de)音(yin)樂(le)專輯......并且可以即刻聯系TA。

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二、味全每日C : 讓你表白不需(xu)要勇氣(qi)

　　對于大多數人(ren)來(lai)說，表白(bai)，除了選擇合適的(de)(de)時間和場(chang)景外，更要有足夠的(de)(de)勇氣。而如果有人(ren)能(neng)替(ti)你(ni)把心里的(de)(de)話說出(chu)來(lai)，那(nei)么(me)，你(ni)不需要勇氣，只需選擇合適的(de)(de)時間和場(chang)景就可以了。

　　正是看到這一(yi)點，味全每日C今年夏天就做(zuo)了(le)這事——讓包裝替你說話，幫你表白。于(yu)是，在超市的貨(huo)架上，你能看到這樣可以(yi)在瓶身上直接書寫的味全每日C——你不(bu)需要攢(zan)足勇氣，你只要在合(he)適的時間和場合(he)給她這個果汁就好。

　　除了(le)表白，在送(song)關心、送(song)節日祝(zhu)福、道歉等(deng)場景(jing)也很(hen)好用，這比當初宣(xuan)告自(zi)己是“文藝(yi)青年”的可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂，往前走了(le)那(nei)么一(yi)點(dian)點(dian)。

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　三(san)、江小白：讓(rang)你隨時隨地裝逼不求人

　　江小白酒業創始人陶石泉，他(ta)曾坦(tan)言在推出江小白系列(lie)白酒時，同行(xing)紛紛恥(chi)笑(xiao)他(ta)，說白酒怎么能是這個樣(yang)子呢(ni)?

　　以前談(tan)到白酒，每個品牌都(dou)是(shi)再說歷史的(de)(de)文(wen)化(hua)情懷，當我(wo)們(men)端(duan)起酒杯的(de)(de)時候，更多的(de)(de)是(shi)文(wen)化(hua)氛圍使然。而江小白做了一個創新和跨越，這個卡通人物的(de)(de)形象，是(shi)每一個當下熱(re)愛生活的(de)(de)文(wen)藝青年的(de)(de)代表。

　　不(bu)(bu)久前，江小白在(zai)線上(shang)推出表達瓶，做了一(yi)個動態的(de)H5頁面，每個人(ren)都可以把自(zi)己(ji)想說(shuo)的(de)話，寫到酒瓶上(shang)，就(jiu)像(xiang)他們(men)已經(jing)面世(shi)的(de)那些酒瓶一(yi)樣。一(yi)個有意思的(de)小游戲(xi)，充分調動了產品的(de)社(she)交(jiao)功能(neng)，把自(zi)己(ji)的(de)產品作為一(yi)個載體，讓(rang)粉(fen)絲(si)們(men)表達自(zi)己(ji)，隨時(shi)隨地裝逼不(bu)(bu)求人(ren)。